La gestión de la comunicación a través del branding normalmente se concibe como un asunto que es propio de las empresas comerciales y de las corporaciones globales, pero ¿qué sucede cuando ese razonamiento es proyectado hacia los contenidos y las instituciones enmarcadas dentro del campo de la cultura, especialmente en nuestras sociedades, tan necesitadas de ello? Este libro ofrece una mirada sistemática a ese problema, mostrando la necesidad de un abordaje nuevo a través del desarrollo de diversos proyectos de alta calidad que además hace explícita la discusión teórica que esa tarea exige para el futuro.
